日誌
英國 Superdry 風格
2021-02-01 18:19
Superdry的風格等於是兩位創辦人喜好的融合，Dunkerton迷戀美式復古，而Holder對日式圖案和貼身剪裁情有獨鍾。Superdry幾乎所有的設計及在LOGO上都可以看到日文字體，讓許多人以為Superdry是日本品牌。但其實Superdry大多數使用的日文字體和單詞是用字典翻譯，不是平常說日語的使用方式，因此用法並不十分精確。
繼Beckham之後，時尚名流也開始穿上Superdry，例如電影「鐵達尼號」的男女主角Leonardo Di Caprio及Kate Winslet，影星Zac Efron和社交名媛Pippa Middleton。校園學生們也流行穿上Superdry，談論Superdry。Superdry針對學生們提供折扣，聘請DJ舉辦學生之夜，推出學生禮盒，並贊助初露鋒芒的音樂家。Superdry為了不負眾望，於是更重視研發，贏得了多項設計獎項，並開設自己的店面。 Superdry還與英國老牌汽車公司Morgan合作，推出一款限量的「Superdry Morgans」，是帶有日式圖案的經典摩根三輪車。這些創新的行銷方法，加上有效的社交媒體和公關活動，讓Superdry大受歡迎，需求呈現指數般成長，規模迅速擴張，在英國 Superdry擁有55家門市，在澳大利亞和美國擁有53家門市。  接著Superdry決定在成立5年後首次在英國公開募股（IPO），令他們驚訝的是IPO受到好評，股票從每股5英鎊在一年內上升到18英鎊，使Superdry的市值在2010年達到10億英鎊。Dunkerton則擁有約30％的股份，身價一下子飆升至3億英鎊。到了2012年，Dunkerton的CULT商店也納入Superdry商店，Superdry在全球40多個國家擁有500多家專賣店，發展成為一個全球時尚的超級品牌。Superdry的客戶被稱為「崇尚奢侈品的新千禧世代」，象徵著一群願意嘗試抽象概念和勇敢想法，並願意為此付出高價的年輕人。  |
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