迁西金顶山旅游策划方案
熊大寻旅游地产策划公司/文
第一部分 定位策划
总体形象定位：
中华金山——迁西金顶山
定位金山的依据
1、黄金代表着财富，吸引力强，影响广泛。现在只要提起黄金，人们也总将其与尊贵、财富、权利、光明、永恒、信任等美好愿景联系起来。现今黄金仍保持着不断的增值，使其更加具有吸引力。
另外，大众都喜欢佩戴黄金饰品，很多事物都以金为贵。定位金山囊括了人类的几大欲望。第一，人人都想坐拥金山；第二，人人都想探寻宝藏、探秘金山；第三，人人都追求黄金所代表的权利、富贵，都想来金山沾沾贵气。之前香港的一只黄金马桶就引发大众的强烈追捧，成为媒体争相报道的世界级新闻。由此可见，黄金对人有着天然的、无法抗拒的诱惑力，若是将金顶山定位金山，其影响力是不可估量的。
再者，黄金文化发达、影响深远。第一，人类崇拜黄金。崇拜黄金与太阳有关。远古时期的人类对太阳充满了狂热的崇拜，在他们看来，只有太阳才能给人带来光明。黄金因其拥有灿烂的光芒而被人类崇拜；第二，黄金散发着和太阳一样神秘的光芒，被人类当作太阳的化身，认为拥有了黄金也就拥有了太阳，也就拥有了至高无上的权力和财富。因此古代君王都要身披黄袍，用尊贵的黄金来装饰自己的殿堂，希望像太阳一样普照大地，一统天下；第三，中国古代的“五行说”，把金、木、水、火、土看成是人类生存所离不开的自然之物，金放在其首。除此之外，黄金还曾作为货币流通使用，极大地彰显其财富价值。由此可见，黄金文化自古以来影响深远。
2、金顶山本身就是一座金山。
金顶山矿产资源丰富，也可以说是一座金矿山。金顶山所处的金厂峪镇金铁矿藏丰富并且以盛产黄金而得名，在上世纪30年代就有“黄金镇”的美誉。此外，金顶山隶属于迁西县，迁西也有“黄金万两县”的美誉。
3、将金顶山打造为金山能够抢占市场空白点。
现阶段，我国旅游发展进入白热化竞争，全民发展旅游。但以金山作命名、黄金文化作定位的景区还没有，这就为金顶山打造黄金文化旅游景区制造了良好机会。做旅游景区要能够在市场空白点处占山为王。
此外，黄金文化旅游景区对游客吸引力巨大，所以这是历史性的机会。谁把黄金文化先打造出来，把与黄金相关的旅游产品做足、做透，谁就能在旅游市场上产生强大的号召力，为下一步的开发打下成功的基础。
为强化定位的影响力和传播力，建议将项目案名定为“金山”。
定名“金山”缘由：
1、金山更有利于传播，能够与其他景区区分开来，不重复。全国名为金顶山的景区数不胜数（如河南驻马店AAA级金顶山旅游景区、北京石景山区金顶山、峨眉山金顶山、黑龙江鹤岗金顶山国家森林公园、沈阳金顶山、贵阳金顶山……），如果此旅游景区的打造仍沿用“金顶山”做旅游宣传，容易在传播途中造成公众混淆景区，不利于做市场。
2、金山比金顶山的内涵与外延更为丰富。金山囊括了黄金文化以及与黄金有关较为丰富的旅游产品，弥补了金顶山在做黄金文化旅游的局限和缺失。
3、符合大众传统认知。传统的俗语、成语如“金山银海/银山”里经常提及“金山”，我们将其命名为金山容易被大众所接受并进行广泛传播。
4、靠近北京，充分借势。可充分借助“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲进行宣传，利于日后网络传播，节省广告宣传费用。
中华金山——迁西金顶山！
金山旅游形象口号：
1、中华金山，富贵之山。
2、迁西金山，富贵之山。
3、旅游金山，富贵平安。
4、中华金山，富有境，贵无界。
1）寓意旅游金山体验富贵境界；
2）面对北京高端人群，倡导“富要有境界，贵要无疆界”的富贵理念，赢得高端人群的认同和传颂，为金山旅游获得好口碑。
金山旅游形象备选口号：
1、游金山，抱金砖！
2、旅游金山，步步黄金！
3、游金山，养贵气！
4、旅游金山，情比金坚！
金山旅游功能定位：
中国第一黄金文化旅游度假区！
第二部分 产品策划
金饭碗
（1）项目功能：展览馆
（2）项目描述：
方案一：
打造一只巨型金饭碗，金饭碗外壁以浮雕形式呈现中华民族有史以来盛世时期的辉煌画面以及科学发明重大成就等，整个金饭碗外壁就是金碧辉煌的浮雕长廊。我们通过此举把金饭碗打造成金山地标。给游人以“旅游金山，捧金饭碗”的好处
方案二：
在金饭碗的外壁用黄金打造万里江山浮雕壁画，或者将画卷中的河流用金色呈现，金色的河流是金汤的直接体现，寓意“江山万里，固若金汤”。
打造缘由：
第一，寓意国家长治久安。用黄金壁画的形式呈现万里江山，是对我国国防安全的美好祝愿，寓意我国社会安定，长治久安。
第二，创造旅游景区奇观。这是人无我有的创举，历来用书画描绘祖国江山的作品不少，但用黄金直接呈现万里江山的做法实属罕见。现代旅游是消费“新、奇、特”，此举满足的旅游消费者猎奇的心理。
第三，展现盛世和谐画面。这是通过艺术的手法展现万里江山的盛世和谐画面，表达了国泰民安、安居乐业、和谐进步的美好愿景。
金饭碗
（3）建造缘由：
1）金饭碗的打造并非空穴来风，“金饭碗”在古时指皇帝吃饭的碗，民间传言，能得金饭碗，一生衣食无忧矣。在现代,“金饭碗”亦成吃国粮的另称。这一创造性地标景观的打造将吸引无数望子成龙的父母携子前来参观膜拜；
2）金饭碗寓意“大碗盛世界” ，象征着包容、开放的盛世中华；
3）金饭碗寓意 “中华盛世，黄金时代”，象征着国富民强，丰衣足食；
4）金饭碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，为彰显皇室尊贵气派，营造朝廷非凡品位，乾隆帝亲自督造，七易其版，方铸成盛世金碗。金碗开口广阔，寓意纳百川、胸怀广博，显包容宇内、福接天罡之相，呈吉祥如意、红运连绵之气。据此也可以打出“盛世中华，和谐天下”的宣传语；
5）金饭碗这种较具震撼性和影响力项目的启动将聚焦媒体关注点，引发跟踪报道，节省宣传费用。
（二）金奖世界 黄金博物馆
1）金奖世界
描述：修建建筑外观如奥斯卡金像奖的“金奖世界”纪念馆，将各行各业的“金”奖杯以1:1的形式复制出来，并配以得奖主人与其合影的照片在奖杯旁边展示，供游人免费参观，对游客宣传“游金奖世界，得世界金奖”。
金奖世界修建缘由：
第一，它以第一、唯一的创举吸引广泛关注。金奖世界是世界较具影响力的顶级金奖的集中展示体，此举是开辟中国乃至世界第一个最大体量的“金奖展示区”，其展示内容之全面将是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的举动都会博得大众的广泛关注，容易一举成名。
第二，它是黄金文化的重要组成部分之一。黄金因其具有“尊贵”、“至高无上”等美好象征而被广泛应用于各类顶级奖杯的制作中，我们将这些奖杯1:1复制并集中展示是黄金文化展示的重要体现，丰富了黄金博物馆的展示内容。同时它规避了侵权风险。我们将其以公益纪念馆的名目立项，将其建成游客免费体验的参观展馆。这样做规避了各大奖项组委会可能会关注的侵权纠纷。
第三，它可以给游客旅游的好处。“金奖世界”不是单调的奖杯展览馆，而是有强大的精神感召力。我们可以对游客宣传：“游金奖世界，得世界金奖”的旅游口号，此举还可吸引各行各业正在打拼还未取得最高奖项的受众前来参观膜拜。
2）黄金博物馆
打造供游人参观体验的黄金博物馆。
第一，博物馆的外观整体形似“金”字，大门形似古代钱币。
第二，将黄金博物馆的大门呈现出半个“中”字外形，在博物馆门前修建水池，大门的半个中字倒映在水中，可以形成一个完整的中字，以此寓意“中华金山”。
第三，黄金博物馆建在与金顶遥相对应的山顶，成为整个景区最大的地标景观，是金山旅游景区的象征。
此外，该馆内要呈现黄金历史、黄金发展、黄金文化、黄金民俗、黄金物件以及黄金在政治、经济、宗教、建筑、工艺、服装、饮食等领域的重要影响和国内国际黄金市场的发展等内容。尽量收集历代黄金藏品置于馆内展示，争取达到创世界之最（例如收藏量最大的黄金博物馆或者造型最具创意的黄金博物馆等）的轰动效果。
黄金博物馆的建造缘由：
第一，它展现了黄金历史与文化。
一来黄金博物馆内展示出黄金从被发现到其功能演变史、黄金文化史、黄金民俗史、国内国际黄金市场的发展等内容极其全面的展现了黄金发展的历史；
二来黄金博物馆内展出黄金的采集、制造、冶炼、加工工艺以及黄金民俗等与黄金相关的文化内容，是人们了解黄金文化的最佳集中体，是黄金文化集大成者。
第二，它是景区重要的景观组成部分。它是所有与黄金有关元素的集中展示区，全方位的呈现了与黄金有关的一切美好内容。同时它也是景区重要的硬件配套设施。
第三，它是聚集人气必不可少的旅游项目。游客来金山游玩，一定要有一个可以全面阅览黄金历史、文化、产品等内容的集中地，黄金博物馆刚好可以满足这个需求。同时它可以给游客“大饱眼福”的黄金体验机会。人们一直都对黄金充满巨大的心理向往，甚至直接将黄金与财富划等号，黄金博物馆恰好给游客提供了一个概览黄金世界的机会和场所。
①金砖
金砖描述：
在黄金博物馆内用万两黄金打造一块金砖，金砖的四周雕刻迁西旅游风光，顶部的面上刻 “和”字，供游人参观、鉴赏、体验。
打造缘由：
第一，人们提到黄金除金银首饰外，首先闪入脑海的黄金实物就是“金砖”、“金条”，而金砖因其实体相对较大，价值不菲，再加之人们对黄金的崇拜，使其拥有极强的吸引力。
第二，打造金砖一方面可以为金山增添一件“镇山之宝”，另一方面可以申请创世界吉尼斯纪录，因而赢得媒体的跟踪和追捧，有利于把景区传播扬名出去。
第三，游客来金山，不但要看金、赏金，还要有体验性的“玩金”，金砖的打造可以将“观光+鉴赏+体验”结合起来，符合现代旅游需求。同时也可对游客宣传“游金山，抱金砖”的旅游促销口号，贩卖旅游益处。
第四，用万两黄金打造这块金砖是对迁西“黄金万两县”的解读。
第五，和谐是最大的财富，在金砖上刻巨大的“和”字，寓意“和为贵”。
②中华第一衣
描述：
打造一件金灿灿的国服。此国服是由金丝织成，样式打造成夏朝时期的服饰，以抽象的形式展现出来。
这一件华丽的夏朝服饰将呈现代表中国的国粹元素，如长城、长江、黄河、京剧脸谱、青花瓷、牡丹、华表、牌坊、大熊猫等内容，此服饰将是中国元素、民族元素集大成者，同时也将成为华夏文化集中展示的代表作。
打造缘由：
第一，我们可以将这件华丽的夏朝服饰置于黄金博物馆内， 寓意“华夏盛世，丰衣足食”。
第二，黄金丝织绣的这件艺术品是“华夏盛世、黄金时代”的华丽呈现。
第三，用黄金丝绣中华元素的华服，即“金绣中华”，谐音“锦绣中华”，是锦绣中华的代表。
第四，中华第一衣的打造势必引起媒体的广泛关注，有着巨大的传播影响力。
第五，中华第一衣囊括了众多中国元素、民族元素，并且运用独特的工艺打造出来，从工艺、文化和价值上来讲，它都堪称独一无二的“国服”，会吸引广大国外的游客乃至元首前来参观，会引发网络的海量传播。这是我们制造品牌影响力的重要措施。
举办时装发布会
结合国内国际的时装发布会和奢侈品展示会，争取让其到此召开，结合金山旅游打出“背靠金山、演绎奢华”的主题宣传，同时结合“中华第一衣”打出“背靠国服、演绎奢华”的主题宣传，以此聚焦大众眼球，吸引广泛关注，提升人气
（三）金顶寺庙建筑群
金顶寺庙建筑群
项目描述：
打造金顶寺庙建筑群，囊括会发光的金顶、金佛、金光大道、土地庙、金榜（状元榜和财富榜各修一块）等旅游产品。
1）金顶
打造外形如金字塔且可以发光的金顶。
打造缘由：
第一，通过金顶的打造将金顶山的“金顶”二字解读出来。
第二，做类似金字塔的建筑群在金山制高点上，远观即可见，是金山旅游的地标性建筑。
第三，让“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲所描述的内容通过金顶的打造变成现实，变成可远观、可近赏的最直观的旅游产品。
2）金佛
在金顶寺庙建筑群主体建筑中修建一尊金佛。
打造缘由：
第一，赋予金山旅游的精神朝拜。黄金代表尊贵与财富，是物质精神的最高代表，但如果来金山旅游只是看金、赏金、玩金还远远不够，金山旅游产品的打造需要与佛教文化相结合，佛教文化在中国影响深远，大众也相信拜佛“心诚则灵、有求必应”，因此要将金顶建筑与神性的内容结缘，可以修建金佛，赋予其神性，这样才能吸引更多的游客前来参观膜拜。
第二，金装佛身是积德修福的善举。《三世因果经》当中也有“今生做官为何因，前世黄金装佛身。前世修来今世受，紫袍玉带佛前求”的内容。
第三，经济效益显著。景区进香拜佛收入远大于门票收入，修建金佛可以增加香火收益。
3）金光大道
打造用金色建筑铺砖修建的“金光大道”，分别通向金顶和黄金博物馆。
打造缘由：
第一，金顶山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征着光明与希望，因此它也是一条光明大道。
第二，金光大道给游客以好处。即游客来金光大道走走，寓意金玉满堂，前程似锦。
第三，金光大道是金山完整的子系统。它通向黄金博物馆、金顶寺庙建筑群，是必不可少的金山旅游项目。
4）土地庙
修建一座土地庙，供奉土地神。
修建缘由：五行（金、木、水、火、土）当中，土生金，生发金山，在生金之地，敬奉土地神，是护佑金山的体现。
5）中华状元金榜——在金顶附近修建一块金榜，把历代状元的名字刻于其上。
①修建缘由：
第一，带给游客益处直接。吸引望子成龙家长携子前来，摸摸金榜，高中榜首、金榜题名、高考成功；
第二，填补市场空白，利于传播。我们将历朝历代状元名字刻于其上可谓打造了“天下第一榜”，这是绝无仅有的，容易引起轰动效应，利于传播。
②举办状元开榜节：每年暑期举行隆重的状元榜开榜仪式，届时将新的状元名字刻于其上。我们也可以打造一块“金榜题名”背景板，让前来的游客亲笔题名签字，让游客共同参与仪式，增加体验性。同时宣传金榜一游，学子能够 “高中榜首，金榜题名，高考成功”。
③表演传胪大典：
在状元榜开榜节期间增加活动项目，举行传胪大典表演。
每年高考过后，组织各地高考状元到此举行隆重的“传胪大典”。
(状元是“天子门生”。明清两代殿试放榜，总要举行一个隆重的典礼仪式，史称“传胪大典”。传胪之日清晨，朝廷大臣及新进士，肃立在太和殿丹墀下，礼部堂官奏请皇帝出宫。此时，钟鼓齐鸣，奏大典之乐《庆平乐章》。接着鸿胪寺官（掌朝仪之官）直接宣读名单名次。状元、榜眼、探花，连唱三次，听到名字立刻出列前跪。其余进士只唱一次，不必出列前跪。唱名结束后，大学士至三品以上官及新进士行三跪九叩头，并奏乐。随后，礼部官手捧金榜，率诸进士出太和门至午门。“三鼎甲”随礼部官从平时只许皇帝出入的午门中门出宫，其余进士则随鸿胪寺官从熙德门、贞度门出宫。然后，诸进士在状元的率领下，随礼丈队至长安门悬挂和观看金榜。“观榜”之后，由顺天府尹送状元回寓所。至此，传胪大典结束。)
④开发旅游纪念品
生产博士帽、状元帽为旅游纪念品。
⑤表演状元娶亲
通过“状元娶亲”的表演，引导人们参与到其中，寓教于乐，提升旅游吸引力。
小伙金榜题名后，穿着大红的状元袍，骑着高头大马，由乐队敲锣打鼓开道，赶往姑娘家娶亲。随后，新郎官牵着新娘子跨过马鞍、火盆，坐上花轿开始回小伙家拜堂。到达小伙家时，两家二老身穿华贵的汉服端坐在中堂，待新娘子给二老敬了香茶，夫妻拜天地后，新郎官用一杆秤挑起了红盖头，意味着娶了个称心如意的妻子后，两人开始过上平平安安、红红火火的幸福生活。
6）财富金榜——胡润排行榜在中国有轰动性的影响，但没有真正意义上可触摸的金榜，我们可以将其打造出来。与胡润联动在金顶附近修建一块财富金榜，每年举办开榜仪式，根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。
①打造缘由：
第一，它把胡润排行榜变成一个真正的金榜，与真正的胡润排行榜每年同期发布，第一时间公开能够形成巨大的新闻效应。
第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福气，得富贵”。
第三，能够吸引全国各地的商人来朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。
②举办财富榜开榜节：与胡润联动，每年举行财富榜开榜仪式（囊括新闻发布会、换牌仪式等相关活动），根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。
③金字塔山及金字招牌
在财富金榜附近修建一座金字塔山，企业可以通过赞助方式将自己的招牌以金箔的形式贴在金字塔山表面，寓意争做金字招牌。如果建成后无企业有意愿赞助，可以根据胡润排行榜的内容与其一同更新，每年在举行财富榜开榜节时更换贴在金字塔山表面的内容。
修建缘由：
第一，金字塔历史悠久，影响广泛。相关古文明的先民们把金字塔视为重要的纪念性建筑， 如古埃及、玛雅以及近代贝聿铭设计在卢浮宫前的玻璃建筑，它们都是金字塔，都形成了独特的吸引力和传播力。
第二，金字塔寓意攀登财富顶峰。可以对游人宣传，来金山游金字塔，可以攀登至财富顶峰。
第三，金字塔是宇宙中最稳固的结构。企业通过赞助方式在金字塔上贴自己的金字招牌，寓意企业名誉好、品牌稳固。同时金字塔也寓意国家经济稳定增长。
至此，我们为金山打造了一整套的游览体系——
“登金顶，抱金砖，捧金碗，拜金佛”
“摸金榜，领金奖，度金婚，进斗金”
（四）地质公园——藏宝洞体验项目
1）项目描述
《阿里巴巴与四十大盗》和《加勒比海盗》是两部流传很广的电影，特别是《阿里巴巴与四十大盗》中的藏宝洞和“芝麻开门”的咒语，更是风靡了几代人，于是，探秘淘宝就成为了现代人向往的旅游方式之一，将金山的一个矿洞打造为藏宝洞，里边的场景根据以上两部电影的场景来设计，但不能全部原景重现，而是要将藏宝洞中的宝藏无限放大，要超出电影中令人神往的场景画面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。
为了营造“宝藏”的神秘性，凡是进藏宝洞游览的游客，每人免费发放一副一次性墨镜，告知游客，藏宝洞中的“宝藏”会发出刺眼的光芒，所有游客看“宝藏”的同时要保护好眼睛，以免被“宝藏”散发出来的光芒刺伤眼睛。此外，来此游玩的游客需排队进入，采用“饥饿营销”法刺激其游览欲望，该项目收费。
与此同时，增设项目体验点。
1）向游客发放藏宝图，宣传“探宝之旅”或“金山探秘之旅”，在藏宝洞门口安装声控系统，当有游客大声说出“芝麻开门”时，洞门打开。增加游览趣味性。
2）提供游人拍照留念的海盗服饰，洞内可开展主题场景拍摄，该项目仍为收费项目。
2）打造缘由：
第一，“藏宝洞”旅游吸引力十足。旅游产品的打造既要有能吸引高端游客的精品， 也要有能够吸引大众广泛参与的体验性产品。藏宝洞无疑是对大众具有极强吸引力的旅游产品。
第二，符合旅游消费者猎奇心理。藏宝洞的场景以及寻宝体验一直以来只呈现在荧幕上，大众不曾亲身体验，现实版藏宝洞的打造会勾起大众强烈的好奇心理，激起他们前来游览探秘的欲望。
第三，增加游客游览途中的趣味性。藏宝洞能够直观的刺激游客兴奋神经，增加游览趣味，进而刺激消费。
......熊大寻旅游地产策划公司
