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符号学内容分析法(Semiology Content Analysis) 符号学(Semiology)，一般公认是由19世纪末的Charles S.Pierce和Ferdnard de Saussure开创出理论规模的，而Barthes则首先将符号学观点应用于广告这一媒体再现形式的研究中。他以符号学对广告译码，挖掘出广告背后所隐藏的意义。 Barthes认为，符号表意的过程可分为三个层次，包括符号的第一层意义：即“外延意义”(Denotation)，而第二层、上海品牌设计第三层意义则分别是“内含意义”(Connotation)与“神话层次”(Myth)。 “外延意义”指的是一般常识，也就是符号的明显的意义，以摄影来看，“外延意义”是指拍摄了什么，是相机对客体的机械性再制，而“内含意义”是指它如何被拍摄出来，牵涉到人为、主观的部分，“神话层次”则是文化思考理解、概念化阐述事物的方式，是一连串的观念。 “内含意义”和“神话层次”都与意识形态有关，而外延意义的信息则往往将这些意识形态加以自然化，使人们陷入社会建构的文化模式和价值体系中却不自知。通过符号学解析，可以帮助人们了解各种符号、信息结构下所代表的深层意涵。 符号学分析方式也有其缺点，比如这种质性研究往往无法处理大量的信息，上海包装设计常常受到样本量过少或没有代表性的质疑(Leiss，Kline&Jhally，1990)。 不过，质性研究者Patton(1990)在讨论质性研究的抽样重点时便指出，质性研究一般样本都很少，需要的是有深度的“立意”抽样。也就是说，质性研究所抽的样本必须是能提供有“深度”和“多元社会现实之广度”的资料，它和量化研究注重代表性、注重样本的随机特质和统计推论所需的数目不同。
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