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电子媒体广告的评估指标有哪些? [復制鏈接]

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只看樓主 倒序閱讀 使用道具 楼主  發表于: 2014-11-12

  电子媒体的代表性媒体为广播与电视。随着技术革新的深入,广播和电视的播放与接收形式、环境、场所等都从过去单一的家庭概念中游离出来,从有线电视进入到数字电视(数字有线电视、楼宇电视、移动电视、网络互动电视),其他各种因素也都发生了重大变化。但是,无论如何变化,在传播效果评估问题上,一般仍采用以DAGMAR、ARF等直线型的、以态度指标为主轴的效果评估方法及其指标认定。

  1.电子媒体广告的到达效果评估指标(Reach Effectiveness Index)

  1.1开机率(HUT);1.1.1家庭开机率(HUT—Household Using TV);1.1.2个人开机率(PUT People Using TV);1.2收视(听)率(Rating);1.2.1家庭收视率(Household Rating);1.2.2个人收视率(People Rating);1.2.3对象收视率(Target Rating)。



  2.电子媒体广告的认知、记忆效果评估指标(Cognition And Memory Index)

  2.1视觉冲击力(The Strength of Visual Impact);2.2上海品牌设计广告诉求力(Appeal Ability);2.3广告认知度(Recognize);2.4广告记忆度(Memory);2.5广告知名度(Ad.Awareness);2.6广告理解度(Ad.Understanding);2.7广告品牌知名度(Brand Awareness);2.8广告品牌理解度(Brand Understanding)。


  3.电子媒体广告的态度改变效果评估指标(Attitude Change Index)

  3.1电视广告好感度(Ad.Favor);3.2上海包装设计广告品牌好感度(Brand Favor);3.3广告欣赏指数(Appreciation Index,AI);3.4态度改变促进率(Promoting Rate of Attitude Change)。

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