旅游服务业有三个特点，一个是服务性（Service）、一个是文化性（Culture）、一个是体验性（Experience），旅游目的地是一个整体品牌，它的品牌构成不是某一个或几个景点，而是整体的景区形象，甚至是整个城市，整个地域的形象。所以旅游品牌更强调木桶效应，更强调一个旅游目的地的整体品牌。做好旅游景区的精耕细作，其实就是把整体品牌拉向一个高度，使所有木板都在一个水平线上，旅游目的地品牌的知名度和美誉度提升，实现步步为盈。

中国目的地旅游大致经历了三个阶段，从最早的跟团的观光旅游，到前几年的休闲旅游，一直到现在的完全自主的体验式旅游。特点是注重景点的文化内涵和人文内涵的挖掘，进一步提升游客在精神层面的体验和感受，强调游客对历史、文化、生活的体验，强调融入性和参与性。旅游景区做好产品开发 ..